反思地方品牌建设 城市米哈利斯·卡瓦拉兹斯经济管理出版社9787509656464 品牌企业管理研究蔚蓝书店 azw3 极速 下载 snb txt pdf pdb 夸克云

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章 地方品牌的重新思考

格雷戈里·J．阿什沃思，米哈利斯·卡瓦拉兹斯，加里·瓦纳比

引言

这本书要做什么？

有什么值得反思？

本书的章节

章 反思地方品牌化建设

格雷厄姆·汉金森

引言

主流品牌化概念的发展

品牌形象和品牌定位

品牌资产

地方品牌化概念的发展

区域形象和区域定位

地方品牌资产

地方品牌构建

结束语

第三章 从服务导向的营销逻辑视角反思地方产品

加里·瓦纳比，多米尼克·梅德韦

引言

以服务为导向的营销逻辑：基础设施的简要说明

基于资源的观点

地方作为经营资源？有形和无形的“硬”条件

采取现象学观点？“软”条件和地方产品作为共同创建的实体

服务科学的角色？将地方产品作为能力网络

小结

第四章 反思地方感：一种地方感和多种地方感

阿德里安娜·坎普洛

引言

物理维度和社会结构的碰撞

理解/span>

展望

第五章 区域认同的反思

格雷格·克尔，杰茜卡·奥利弗

引言

区域购买

传播

区域认同

区域认同和地方品牌管理

小结

第六章 虚拟和在线地方品牌化的反思

罗伯特·戈弗斯

引言

地方品牌化和技术的影响

未来的在线地方品牌化

案例研究：迪拜和其在中东地区竞争对手的社交媒体分析

在线地方品牌策略和实质

结论

第七章 反思数字时代中的地方品牌战略

索尼娅·阿扎德·汉纳，珍妮弗·罗利

引言

地方品牌战略管理

数字地方品牌战略管理的7C策略

小结

第八章 从实践角度反思地方品牌：与利益相关者合作

朱利安·斯塔布斯，加里·瓦纳比

引言：所有权和地方品牌

“利益相关”的概念

识别地方品牌利益相关者

参与地方品牌的利益相关者

小结

第九章 重新思考文化在地方品牌塑造中的作用

格雷戈里·J．阿什沃思，米哈利斯·卡瓦拉兹斯

我们一起来了解“文化”

文化的新世界

反思理由和依据

工具

反思工具

重新思考文化、品牌化与创新

小结

第十章 通过创意和文化地位重新思考地方品牌和街区

格雷姆·埃文斯

引言

创新城市和品牌化

从产品到地方品牌

城市景观设计和地方设计

文化创意区

建立和新兴的典范

小结

第十一章 反思地方品牌的传播：从产品导向的独自到消费者参与的对白

阿内特·塞克尔森

前言

理论架构

方法和经验数据

案例分析

小结

第十二章 反思地方品牌的视觉传播：地方志的当代作用

加里·瓦纳比

引言

地方志——简要的历史

城市营销和品牌活动中的视觉位置表现

在地方营销/品牌的背景下视觉代表的地方志的探索研究

小结

第十三章 反思地方品牌化和“其他”感官

多米尼克·梅德韦

引言

嗅觉和地方品牌化

声音（即听觉）和地方品牌化

味觉和地方品牌化

触觉和地方品牌化

小结

第十四章 反思地方品牌的测量方法

塞巴斯蒂安·曾克，埃里克·布朗

引言

什么是品牌？

我们想要测量什么？

怎么去测量一个地区？

小结

第十五章 反思品牌资产——适用于区域的可能和挑战

玛格达莱娜·弗洛里克

引言

品牌资产与品牌价值

面向消费者构建的品牌资产

衡量品牌资产

品牌资产在地方品牌背景下的重新思考

地方品牌资产研究评论

小结

第十六章 地方品牌的未来

加里·瓦纳比、格雷戈里·J．阿什沃思和米哈利斯·卡瓦拉兹斯

本书的三大任务

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