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内容简介：
Substantialmarkettrendsandtransformationalinnovationsarecreatingmarketsandmakingothersirrelevant.Theresultisamajorthreatfornearlyeverybusinessandasignificantopportunityforafew.Thisbookwillbethefirstmarketingstrategybooktodevelopandleveragetheconceptofbrandrelevance.Toremainrelevant,afirmcancreateanewcategoryorsubcategory--suchasiPod,CirqueduSoleil,andeBaydid--wherecompetitorsareeliminated.Orafirmcanredefineanexistingcategoryorsubcategorybycreatingorelevatinganofferingfeatureorcharacteristic--asPriuscreatedasubcategorydefinedbygasmileageandtechnology,orWestindidwithitsHeavenlyBed.Ineithercase,afirmcancreateorownanewbusinessarenaorsubmarketinwhichsomeorallcompetitorsarenotrelevant.Insteadofbeingthebest,thegoalistobetheonly--makingcompetitorsirrelevant.
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作者介绍：
David A. Aaker is vice chairmanof Prophet Brand Strategy, an executiveadvisor to Dentsu Inc., and Professor Emeritus of Marketing Strategy at the Haas School of Business, University of California, Berkeley.
出版社信息：
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书籍真实打分
故事情节：8分
人物塑造：7分
主题深度：9分
文字风格：5分
语言运用：5分
文笔流畅：4分
思想传递：4分
知识深度：3分
知识广度：7分
实用性：3分
章节划分：8分
结构布局：6分
新颖与独特：9分
情感共鸣：3分
引人入胜：6分
现实相关：8分
沉浸感：3分
事实准确性：3分
文化贡献：6分