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随着电子商务的快速崛起，催生了电商文案的发展，电商文案与传统文案相比，有其独特性，本书即以电商文案为核心，讲解电商文案创作的思路及写作的相关技巧。本书共分为8章，具体包括认识文案与电商文案、电商文案岗位需求、电商文案创作的基本技巧、从标题到正文的文案写作技巧、电商文案卖点的创作技巧、详情页文案写作、海报文案写作和微信营销文案写作。

本书适用于电商文案策划和网络营销相关从业者使用，也可以作为高等院校的市场营销类、电子商务类、企业管理类、贸易类专业的文案课程的教学用书。

第1章 电商文案的前世今生

1.1 文案与电商文案

1.1.1 现代文案的定义

1.1.2 文案的发展现状

1.1.3 传播链条变革促使文案内容变化

1.1.4 传播媒介变革促使流量倍增

1.2 电商文案的分类

1.2.1 一眼就会爱上：主图文案

1.2.2 购买是你专享的选择：详情页文案

1.2.3 让你爱上我：品牌文案

1.2.4 地球人都知道：营销推广文案

1.2.5 引燃朋友圈：微信文案

1.3 电商文案的创作要点

1.3.1 明明白白“宝贝”的心

1.3.2 营造浓厚的销售氛围

1.3.3 流行语才能打动消费者

1.3.4 主题要切中消费者的“七寸

1.3.5 创意才是一切爆款的源头

第2章 电商文案岗位

2.1 电商文案的岗位描述

2.1.1 基本职责

2.1.2 策划是文案的初级阶段

2.1.3 文案墨个技术活

2.1.4 文案需要放飞思维

2.2 电商文案的工作流程

2.2.1 创造目标市场

2.2.2 了解消费者对商品的认知

2.2.3 了解市场的成熟度

2.2.4 强化商品特性并撰写文案

2.2.5 审查并确定文案

第3童电商文案创作的基本技巧

3.1 电商文案创作的基本模式

3.1.1 九宫格思考法

3.1.2 要点延伸法

3.1.3 五步创意法

3.1.4 兰段式写作法

3.1.5 头脑风暴法

3.2 电商文案创作的切入点

3.2.1 利用新闻“博”眼球

3.2.2 把热点话题炒到爆炸

3.2.3 在平凡中找到亮点

3.2.4 大家向左我向右：进行逆向思维

3.2.5 制造冲突：吸引关注就会有销量

3.2.6 优选的文案内容是“真实

3.2.7 我用“真情”换你的“真金

3.3 精简文案的内容

3.3.1 文案长度的决定因素

3.3.2 最简单也是最复杂：精简结构

3.3.3 用最简单的语亩写出最打动人心的文案

3.3.4 越简约越不简单

……

孙清华：玺承商学院讲师，电商品-牌文案全案策划师，类目黑马突围理论策划人。咨询师出身，擅长项目方案设计；主导项目组品-牌全案策划，尤其是品-牌内功和品-牌调性建设；曾辅导过20多个行业；成功策划过多个产品。擅长：文案策划、卖点包装及品-牌定位。

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书籍介绍

随着电子商务的快速崛起，催生了电商文案的发展，电商文案与传统文案相比，有其独特性，本书即以电商文案为核心，讲解电商文案创作的思路及写作的相关技巧。本书共分为8章，具体包括认识文案与电商文案、电商文案岗位需求、电商文案创作的基本技巧、从标题到正文的文案写作技巧、电商文案卖点的创作技巧、详情页文案写作、海报文案写作和微信营销文案写作。

本书适用于电商文案策划和网络营销相关从业者使用，也可以作为高等院校的市场营销类、电子商务类、企业管理类、贸易类专业的文案课程的教学用书。